这两天，你的朋友圈一定被短视频《关于新冠肺炎的一切》刷屏了。
当疫情纷扰，朋友圈被情感内容占据时，这段视频确实是一股清流。
理性、详细、简单地解释了新冠肺炎是如何发生、传播和感染的。网友称之为新冠肺炎“最硬核”科普。
我们采访了回形针制作人吴松磊。他透露，整个视频的播放量超过了整个网络 1 一亿，微博播放量 8000 微信阅读量3000万 万，在看 46 万。
视频发布后，回形针微信微信官方账号增粉 120 一万，微博涨粉 160 一万，哔哩哔哩涨粉 40 万。
两天内，一段视频将“回形针PaperClip”账号提升到粉末 320 万。
2017 年底成立的“回形针”是一个致力于打造“当代生活手册”的泛科普视频账号。
视频以严谨活泼的可视化解释，为“成人”提供严肃的内容，满足人们的好奇心和研究世界的本能和冲动。
在普通人的印象中，科普内容似乎是公益的，而不是盈利的，那么回形针赚钱吗？这个视频的市场有多大？回形针是怎么做到的？
这篇文章有“关于回形针的一切”。
回形针一期视频的制作周期为3- 4 周。
从逐字稿到分镜设计再到动效设计，每个环节的平均值都是1- 2 周。
本期《关于新冠肺炎的一切》是 6 个人用 4 熬夜赶出来的。
在回形针视频中，那些看似专业的数据主要来自论文、专业书籍、国家标志、专利文件等。
大部分视频素材都是自己制作的，YouTube也有一些优质素材。
视频分镜将参考更多的信息可视化和技术可视化设计。
比如，informationisbeautifulawards.com网站。
高逼格的动效主要取决于动效师本身的节奏感:
“我们的动效并不难，关键是梳理内容逻辑。”。
回形针团队将选题分为一些具体问题，如买菜刀的选题：
50 块的菜刀、 500 块的菜刀和5000 菜刀有什么区别？如何用量化指标评价菜刀的质量？取决于什么样的工艺和材料？
此外，如何在每个人都能理解的前提下呈现出更高的信息密度和更准确的视觉语言是他们工作的重点。
拟物化旧电视、手机、车票、收据、文件等具体信息。它们可以帮助观众更准确地感受到内容的上下文。
为了解释为什么要戴口罩，回形针上放了一个人打喷嚏的飞沫传播图像。
人打喷嚏0. 34 秒后定格图
有纹理的图表和突出关键数据的动态效果，可以让观众清楚地看到事件的关键数据。
人们更愿意相信这些数据的准确性。
这段视频广受好评，甚至为很多网友提供了抗击疫情的勇气。
| 放大成年人的好奇心
厕所如何吸走你的大便？你扔的垃圾都去哪了？ATM如何保护人民币的安全？
“我们每天都生活在一个技术高度复杂的时代。如果你仔细看看周围，你会发现一切都很奇怪。”
每期视频的回形针标题都采用了简短的问题，“怎么样”、“怎么”、“什么”是最常见的词，直接唤起人们的好奇心和开放欲望。
拆解习惯性的东西，多问“为什么”，是回形针研究当代生活的起点。
“陌生化”理论起源于艺术创作领域。所谓“陌生化”，就是消除人们对习惯的事物的漠不关心，从而获得新奇的体验。
回形针PaperClip在b站提交视频
| 特别无聊，特别硬核
回形针的内容有门槛。
高信息密度、严肃性、硬核甚至枯燥已成为回形针的代名词。
《如何做一个懂事的路灯》是一个很有代表性的节目。
如何使路灯正确发光？中国 2600 万路灯是如何统一管理的？
回形针团队投入了巨大的工作量，为景观照明等不受欢迎的行业创造了顶级的技术可视化，硬核程度可见一斑。
在吴松磊看来，这是一个典型的视频，“如果我们不这样做，就没有人会这样做。”
路灯图纸示例/“如何做懂事的路灯”
路灯拆解示例/“如何做懂事的路灯”
电子商务、外卖、人工智能VR…在这个激动人心的时代，技术改变了生活的强烈乐趣，伴随着耀眼的新工具。
然而，回形针认为，在正常应用的事物背后，隐藏着世界运作的微妙逻辑，隐藏着许多有价值的信息，普通人可能永远无法接触或想象。
基于这一信念，回形针不将数据作为衡量内容价值的唯一指标，也不盲目跟风追热点，从而避免了快速腐烂的风险。
目前微博、B站回形针视频播放量稳步增长，积极反馈占主导地位。
为什么造假币这么难？ 播放量145. 3 万
| 不缺选题，但做起来需要时间
日常生活的方方面面，都可以成为回形针研究的对象，所以选题从来都不是问题。
但回形针的核心目标是成为“问题终结者”。
吴松磊说：“我们讲清楚一个话题后，你就找不到更清晰的视频了。”
这就要求视频内容增量丰富。
每段视频的话题，创作者都要花一到两周的时间去研究，阅读各种专业论文，查阅大量资料。
遇到从未涉足过的陌生领域，时间和精力都急剧增加。
他们甚至制作了一个类似维基百科的网站——“回形针手册”。这是一本涵盖日常生活各个方面的百科全书手册。
建立在国民经济产业分类的基础上 1415 从海底输油管到操场塑料跑道，从兽药制造到拖拉机制造..
回形针手册希望涵盖人们能看到的一切，并解释世界是如何工作的。
可视化数据呈现使科普更加生动
三五分钟的短视频，可视化的呈现方式，高中知识能理解的评论…回形针致力于让“硬”知识更加生动，让“无聊”的科普“无聊”。
| 科普短视频呈蓝海趋势
吴松磊在 2015 大学毕业后，我开始尝试制作一个叫做“面墙实验室”的严肃知识视频节目。
与此同时，业内“一条”等视频内容大幅上升，给他带来了新的启发。
“中国很少有严肃或更深入的知识视频，我们认为这个领域有很大的空间。”
在吴松磊建立回形针之前，这类国内视频以卡通的形式呈现更多，类似于“飞碟说”。呈现的内容相对简单，包括许多表情符号和在线语言，比如给孩子们看的东西。
因此，为成年人制作的严肃、深度、高密度的视频，已成为回形针团队打造科普视频的方向。
在国外，YouTube 内容科普也有一些类似的频道，但在中国，仍然缺乏专业的科普视频团队。
在创立回形针之前，吴松磊从YouTube上的VOX做业余视频中学习，然后在自媒体平台大象公会做作家，写了一些科普稿件。
在短视频成为宠儿的时代，可视化的科普内容越来越受到观众的喜爱。如果“果壳”、“老师好，我叫什么同学？”、“巫师财经”…科普短视频传播力强，优势大。
其中，最具代表性的是何同学的视频《多快？5G在日常使用中的真实体验》 2019
随着年5G的到来，它在互联网上得到了广泛的传播，甚至得到了央视的提名和表扬。
好奇心是人类的共性，这也是科普视频吸引观众的原因之一。
然而，科普博主除了利用好奇心获得视频播放量外，还想在自媒体3中播放. 0
时代杀出血路，还需要高标准的视频制作门槛和专业的视觉呈现效果，同时兼顾内容的趣味性。
但科普视频制作的门槛本身就很高，既要兼顾观众的视听偏好，又要兼顾专业知识。视频制作难度加大，技术成本越来越高。
在科普短视频轨道上，回形针不同于其他科普频道，结合人们在高中学到的专业知识和可视化技术手段，将一些有趣的细节推广到极致，没有人注意，别人不做。
就像回形针的企业理念:做当代成年人的“生活说明书”。
从亏损47. 5 利润182万元. 8 回形针只用了一年时间。
回形针创建自己 2017 年底， 2018 稳定更新开始于年初。
两年后，回形针团队从最初的两个人变成了 20 人，一起制作 125 期视频。
其中， 2019 年制作了 80 期间，除了场地、人力等运营成本外，不仅赚回了 2018 年亏损的资金也净利润 135 万。
说到科普视频，一般很容易想到公益，不赚钱。
但在接受《新京报》采访时，吴松磊强调：“我们并不伟大，我们只是一家制作视频的商业公司。”
回形针团队成立之初，就有了健康的商业运营和实现模式规划。
团队的商业模式主要是通过视频创收投入下一个高质量的视频制作。
在利润方面，回形针主要通过广告植入或品牌视频制作获得收入。
在 2019 2000年，回形针没有接受粉丝提出的奖励建议，而是开设了“回形针公司”，实现了流程广告定制服务。
“公司的初衷是面对广告。与其在好看的内容上添加广告，不如直接做好广告。因此，回形针公司将直接研究客户的具体产品，并清楚地解释不理解的奇怪技术。”
其中最具代表性的是它们 2019 与蔚来、滴滴等公司合作。
回形针通过专业的视频制作技术和简单直白的评论，为广告商定制了令人满意的视频广告。
2020 年，回形针的粉丝更多，爆款案例也更多。
他们租了一个可以坐下 60 人们的办公空间，计划招募更多的合作伙伴。品牌影响力也变得更大，更多的广告商来到门口，他们可以选择接受他们想要接受的广告。
回形针之前的主要位置实际上不是微信。自年初以来，微信官员对视频的大力支持也表明，视频内容将是未来微信生态的重要组成部分。
《关于新冠肺炎的一切》的阅读数据也证明了高质量的视频仍然可以在微信上刷屏。
当行业发展进入成熟期时，每一种内容形式和内容分类都在追求极致和专业。随着平台监管的不断完善，投机取巧的方法不再适用。
我们也希望新媒体行业能有更多冷静、客观、科学的账号，比如回形针，给大众带来更多有价值的东西。
而不是熟练运用玩弄人心的套路，盲目制作煽动大众情绪的内容。
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