原创 沈杰
叶茂中营销策划机构创始人兼董事长叶茂中于2022年1月13日在上海去世，是中国著名的营销策划专家和品牌管理专家。听到这个消息，人们非常惊讶和悲伤。他才54岁！
叶茂中是台州人，上世纪90年代初曾在台州电视台当摄像记者，在台州广播电视报当艺术编辑。当时我在企业当通讯员的时候，去广电台送稿件，经常遇到他。一次偶然的机会，叶茂中被邀请为家乡的春兰企业策划广告，因为他有很多“鬼点子”。这个电视广告给人留下了深刻的印象。1993年，叶茂中走出台州，走上了广告策划创作之路。
叶茂中(左二)与广播电报同事王泽成(左三)吉祥国(左一)合影
叶茂中于1997年在北京成立了自己的广告公司。他公司的宣言令人震惊：“我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好主意就死。荒野是奔啸的狼，不是马戏团时美丽的老虎……叶茂中先后服务了“圣象地板”、“北极绒保暖内衣”、“七牌男装”、“脑白金”等多个品牌。叶茂中策划和撰写的广告语言“地球上每个人都知道”、“30岁的人有60岁的心脏，60岁的人有30岁的心脏”、“今年假期不收礼物，收礼物就收脑白金”已成为社会上的流行语。中国广告十大流行语被评为“男人应该对自己残忍一点”。同时提高了这些品牌的知名度和销售业绩。
叶茂忠还对一些广告改成语进行了猛烈的攻击，如“咳嗽”、“痔疮”药品广告、“骑”无限音乐电动汽车广告、无“蚊子”蚊香广告等，他认为这样做会伤害下一代，同时用成语改变一个词，似乎广告太不水平了。他强调，改变成语不是广告创意，而是错误的孩子。
除了著名的策划人，叶茂中也是一位艺术家。叶茂中在全国各地举办了大型个展。但给他印象最深的展览是90年代初在家乡泰州举办的个人画展。当时，从事艺术创作的叶茂中计划在台州工人文化宫举办自己的第一届个人画展。当时，文艺界正在消除所谓的“精神污染”，叶茂中的画有些“不同”，有些人不批准。后来，叶茂中找到了当时台州文艺联合会主席的陈社。看到他的画后，陈社认为叶茂中的画没有问题，展览如期进行。开幕式那天，叶茂中没想到陈社会来到现场参加他的画展开幕式。后来，叶茂中在他的回忆文章中写道，陈社是当天出席他画展开幕式的最高领导人。
叶茂中(左)与黄爹(中)吉祥国合影(右)
叶茂中是一个懂得感恩的人。当他在县级台州广播电台工作时，由于生活困难和经济贫困，他经常“这只手拿不到那只手”。因此，被称为黄爹的台州广播电台副台长黄启明特别同情和关心他。用叶茂忠的话说，他是黄爹家“蹭饭”的常客。俗话说，滴水之恩，涌泉相报。叶茂忠离开泰州到上海和北京，成为全国著名的规划专家和公司董事长。当他有空的时候，他总是看着他的恩人黄爸爸。2014年得知黄爹去世后，他用2米长的宣纸亲笔写道:“一个好人！书法敬挽，深深哀悼黄其明先生。
后来，当我去广播电视台工作时，叶茂忠回到泰国时，他曾多次“回到母亲家”。他还向广播电视台工作的领导同事致敬，回忆起他在广播电视台工作的难忘岁月。2017年4月22日，我最后一次在南京人民大会堂见到叶茂中。当时，已经是中国著名营销专家、北京大学研究生导师的叶茂中应邀出席2017年首届紫金国际论坛。叶茂中就“营销就是洞察冲突中的需求”作了主题演讲。应朋友孙总之的邀请，我去现场摄影活动。
2017年4月，叶茂中首届紫金国际论坛发表演讲
叶茂忠在论坛上说：“产品是开始的，品牌是到达终点的。”企业应该对品牌有信心。他认为，品牌崛起的秘诀在于四个关键要素，一是伟大的产品创意，二是深远的核心价值，三是持续强大的营销活动，四是大量的传播广告。
叶茂忠强调，所谓的营销就是洞察冲突。”两个朋友一起吃火锅，一个可以吃辛辣的，另一个不能吃。鸳鸯火锅是解决冲突的最佳方案。”叶茂忠说，冲突就是需求。冲突越大，卖点就越强。解决冲突就是解决需求。如果你解决大冲突，就会有大市场。因此，营销就是洞察需求。需求是从冲突中发现的。冲突是营销的灵魂。
2017年4月，主持人袁明在首届紫金国际论坛上介绍了叶茂中
一位观众在现场问，他想做广告，但他没有钱。如何解决这种冲突？叶茂中举了一个生动的例子，做出了巧妙的回答。他说，要对品牌有信心，做好品牌首先需要的不是钱，而是决心和理想。叶茂忠自己从28元买入茅台股票，到现在(注:指2017年)已经400多元了，因为他对品牌的信念从来没有卖过。“我相信茅台这个品牌将永远存在于100年后！
”
2017年4月，作者在南京与叶茂中合影
晚饭后，叶茂忠来到台州看望一群朋友，并高兴地与大家合影留念。没想到，这次见到他变成了告别。我只是用这篇小文章来表达我对叶茂忠先生的怀念。愿他一路走下去！
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